Découvrez la slow-communication ! La tendance marketing montante qui concilie business et responsabilité sociétale et environnementale de l’entreprise (RSE).

En marketing & communication d'entreprise il faut toujours faire plus vite et plus impactant, faire plus d’engagement avec ses publications instagram, avoir plus de commentaires sous son dernier post Linkedin… Dans un monde où il faut toujours faire plus mais jamais moins et mieux, un nouveau concept gagne du terrain : la slow communication ! Ce nouveau terme à retenir, qui peut à première vue sembler paradoxal dans une époque du digital où tout évolue très vite, remet en question les pratiques traditionnelles du marketing et de la communication d’entreprise en proposant une approche plus réfléchie, plus authentique et plus durable de la manière de communiquer.

Mais qu'est-ce que la slow communication exactement ? Pourquoi et comment est-elle devenue une tendance incontournable dans le paysage marketing moderne et surtout, comment peut-elle concilier les besoins de communication d'une entreprise avec une responsabilité sociale et environnementale accrue ?

Nous allons plonger, les deux bras levés, au cœur de la slow communication : Nous allons commencer par explorer ses origines à partir de sa définition, nous allons découvrir pourquoi elle représente aujourd'hui plus qu'une simple tendance, plus qu’un énième anglicisme mais bien une véritable nécessité pour les entreprises soucieuses de leur impact sur le monde. 

Au travers d’exemples concrets de l’utilisation de la slow communication et d’études de cas, nous allons voir comment intégrer efficacement la slow communication dans une stratégie marketing et communication d'entreprise et les avantages multiples qu'elle peut apporter, tant sur le plan éthique que sur le plan business.

Préparez-vous à découvrir la slow communication, une approche qui révolutionne la manière dont les entreprises parlent au monde et se positionnent face à leurs audiences en accord avec des valeurs de durabilité et de responsabilité.

Définition et origines de la Slow Communication

Qu'est-ce que la Slow Communication ? Définition de la Slow Communication.

Définition de la slow communication : La slow communication est un nouveau concept marketing & communication qui invite à trouver une manière de communiquer moins mais mieux.

Si on creuse un petit peu plus, on comprend que le terme de “slow communication” ne doit surtout pas être traduit de manière littérale car ce nouveau concept marketing va plus loin qu’un simple ralentissement de la cadence des échanges entre la marque et son audience…

La slow communication est une approche holistique et réfléchie du marketing et de la communication où la qualité prime sur la quantité. Dans cette optique de mieux plutôt que plus, chaque message doit être pensé de manière à créer une connexion plus profonde et significative avec le public au lieu de simplement saturer l'espace publicitaire. 

Finalement, la slow communication représente l'authenticité, la transparence et la durabilité. Elle remet en question la frénésie de la communication instantanée et éphémère, elle montre le chemin d’une alternative à la saturation publicitaire qui prédomine dans notre ère numérique.

Le saviez-vous ? Chaque jour, les Français visualisent en moyenne 1200 messages publicitaires qui orientent leurs comportements de consommation (affichage, télévision, réseaux sociaux, magazines). Cette saturation publicitaire participe à l'avènement de nouveaux concepts marketing qui prônent un ralentissement calculé de la publicité comme la slow communication que nous découvrons ensemble aujourd’hui dans cet article.

Les origines du mouvement marketing de la slow communication.

Les origines de la slow communication trouvent leurs racines dans le mouvement de la “slow food” apparue dans les années 1980. La slow food prônait une approche plus consciente et respectueuse de l'alimentation, en opposition totale à la culture de la restauration rapide alors prédominante à l’époque. Cette philosophie du “slow” - qui traduisait un besoin du public de consommer mieux plutôt que plus - s'est progressivement étendue à d'autres domaines, y compris celui de la communication et du marketing avec l’arrivée de la slow communication.

Dans un monde bombardé d'informations où la surcharge informationnelle devient la norme - en moyenne, un français est confronté à 1200 publicités en une seule journée - le concept de slow communication émerge comme un contrepoids nécessaire, cherchant à remettre l'humain et la substance au centre des interactions. 

La slow communication cherche à remettre un peu de fond derrière la forme et en cela, elle diffère des stratégies marketing et communication plus traditionnelles.

La slow communication contraste avec les pratiques du marketing et de la communication traditionnelles.

Contrairement aux pratiques traditionnelles du marketing et de la communication qui misent sur l'instantanéité des messages et l'omniprésence sur tous les canaux disponibles, la slow communication favorise une approche moins invasive et plus réfléchie. Elle vise à imaginer et à créer des messages qui ne sont pas seulement entendus, mais aussi et surtout écoutés et appréciés. La slow communication vise à partager des informations qui intéressent et interpellent, des informations qui résistent à l'épreuve du temps plutôt que de se dissoudre dans un flux incessant de contenus.

Le saviez-vous ? Il existe deux grands types de contenus en content marketing : le contenu chaud qui va chercher à dynamiser ponctuellement votre site Web - et qui peut être assimilé au snack content - et les contenus froids qui vont asseoir votre visibilité, votre notoriété et surtout votre expertise à travers le partage d’informations intemporelles - comme cet article. Comme vous l’aurez compris, la slow communication prône la création de contenus froids plutôt que de contenus chauds.

Vous ne savez pas quelle est la différence entre du contenu froid et du contenu chaud ? Suivez le guide !

Maintenant, nous allons essayer de comprendre comment la slow communication est devenue une nécessité dans le paysage actuel de la communication d'entreprise.

Pourquoi la slow communication ?

Comme nous l’avons vu juste avant, la slow communication offre une véritable bouffée d’air frais informationnel dans un monde saturé d'informations et de publicités. Mais pourquoi est-elle si importante aujourd'hui ? Regardons cela de plus près.

Les problèmes de la communication traditionnelle…

L’arrivée d’une société du “tout digital” a conduit à une surabondance d'informations, souvent qualifiée d'infobésité. Les entreprises, lancées dans une effrénée à la visibilité, surenchérissent constamment en bombardant les consommateurs de messages incessants, menant à une saturation et paradoxalement, à une détérioration de l’attention. 

Ce modèle traditionnel de marketing et de communication, axé sur la quantité et la fréquence engendre non seulement une fatigue informationnelle chez le public mais dilue également la qualité et l'impact des messages transmis.

L’impact environnemental et social élevé des stratégies marketing et communication traditionnelles.

Au-delà de l'aspect purement communicationnel, la surproduction de contenus digitaux a un coût environnemental énorme. Les data centers, qui alimentent notre besoin constant en nouveau contenu divertissant, consomment une énergie considérable et contribuent significativement à l'émission des gaz à effet de serre. 

La slow communication, en réduisant la fréquence et en augmentant la pertinence du contenu, participe à une démarche plus éco-responsable de la création de contenu.

Le saviez-vous ? Sur le plan des émissions de gaz à effet de serre, l’utilisation intensive d’internet représente près de 4% des émissions mondiales. C’est-à-dire que la surconsommation de contenus chauds/snack content équivaut aux gaz à effet de serre émis par l’ensemble du trafic aérien dans le monde. Il est d’autant plus temps de changer de philosophie de content management qu’on s’attend à ce que ce chiffre soit doublé d’ici à 2025.

Quels sont les avantages de la slow communication pour aider l’humanité à baisser les émissions de gaz à effet de serre ?

La slow communication, avec son approche réfléchie de la création de contenus, offre plusieurs avantages pour parer à l’augmentation exponentielle des gaz à effet de serre :

• Authenticité et connexion : Des messages soigneusement élaborés permettent de créer une connexion plus authentique avec le public et limitent donc le nombre de points de contact nécessaires pour créer un lien.
• Impact durable : Les contenus de qualité ont une durée de vie plus longue et un meilleur engagement. Ils permettent donc de baisser la fréquence de publication des contenus pour un impact environnemental maîtrisé.
• Responsabilité sociale : En adoptant une stratégie marketing respectueuse de l’environnement et une manière de communiquer responsable, les entreprises renforcent leur image de marque et leur crédibilité.

La slow communication n'est pas seulement une alternative à la surcommunication de contenus et à la proéminence de publicités ; elle est une réponse nécessaire à une société en quête de sens et de durabilité. 

Pour la suite, nous allons plonger dans des exemples concrets et des études de cas qui illustrent parfaitement l'application réussie de la slow communication en tant que stratégie marketing et communication responsable.

Exemples concrets et études de cas de l’utilisation réussie de la slow communication en marketing digital.

La théorie de la slow communication prend vie à travers des exemples tangibles et des études de cas inspirants. Voyons comment différentes entreprises ont réussi à intégrer cette approche de communication éco-responsable dans leur stratégie de marketing et communication.

1. L’application de la slow Communication dans la mode : L'Exemple réussi de Patagonia.

Patagonia est un super exemple de l'application réussie de la philosophie de la slow communication dans le monde du marketing. Cette approche, centrée sur la qualité, l'éthique et la durabilité, est profondément enracinée dans l'ADN de la marque. Patagonia, en tant qu'entreprise éco-responsable jusqu’au bout des fils, a adopté une stratégie de communication réfléchie qui privilégie la profondeur et la pertinence plutôt que la quantité et la rapidité.

Patagonia se distingue - dans un monde qui nous surexpose aux contenus - par son approche minimaliste de la publicité. Au lieu de bombarder les consommateurs de messages publicitaires assommants, l'entreprise choisit plutôt de créer des contenus de haute qualité et qui reflètent ses valeurs et ses convictions. 

Cette approche se manifeste notamment à travers des campagnes publicitaires très ciblées plutôt que larges, des partenariats soigneusement sélectionnés et des histoires authentiques qui touchent un public conscient et soucieux de l'environnement. En privilégiant la qualité à la quantité, Patagonia renforce son image de marque et crée un lien plus profond avec ses clients.

La stratégie réussie de slow communication de Patagonia est un modèle de marketing conscient et responsable. En mettant l'accent sur l'éco-responsabilité, en limitant leur publicité et en réinvestissant leurs bénéfices dans la lutte contre le réchauffement climatique, ils ont créé une marque qui ne se contente pas de vendre des produits mais qui véhicule un message de durabilité et de responsabilité sociale. 

Cette approche de slow communication parfaitement maîtrisée de la part de Patagonia a non seulement renforcé leur image de marque, mais a également établi un standard élevé pour les autres entreprises cherchant à adopter une communication plus éthique et durable.

Mais ne vous découragez pas pour autant, nous allons bientôt aborder l’art et la manière d’intégrer la slow communication dans vos habitudes de création pour faire de votre marque une reine en la matière.

2. L’application de la slow communication dans la création de contenus pour les blogs : l’exemple de HeySimon.

Le blog de HeySimon - sur le marketing, la communication et le graphisme - se distingue par une application méticuleuse de la slow communication dans sa stratégie de création de contenus. 

HeySimon offre une solution graphique par abonnement sans engagement qui favorise la qualité et l'intégrité dans ses designs. Cette démarche se différencie nettement des pratiques de la concurrence, souvent axées sur la quantité et la réduction des coûts grâce à l'externalisation de la production de contenus à l'étranger (DesignPickle, Feazer, ManyPixels, etc…).

Chaque article publié sur le blog de HeySimon suit scrupuleusement le concept de slow-communication. Avec une longueur moyenne de 3000 à 4000 mots, nos articles transcendent le standard du contenu de blog habituel. Ils sont rédigés avec une attention particulière à la qualité, bien sourcés, documentés, et enrichis d'exemples pertinents et d'explications pédagogiques.

Contrairement à de nombreux autres blogs qui se concentrent sur la production de contenu optimisé pour les algorithmes de recherche - souvent assisté par IA et notre cher ami ChatGPT - HeySimon s'engage dans une narration profonde et réfléchie du marketing, de la communication graphique et du design. 

Cette approche - ancrée de l’ADN de l’entreprise - souligne l'importance que nous portons à créer de la qualité plutôt que de la quantité et illustre l'impact d'une communication soignée et intentionnelle pour renforcer l'authenticité et l'engagement envers son public.

Comment réussir à intégrer la slow communication dans votre entreprise ? Suivez le guide de la stratégie marketing et communication éco-responsable.

Adopter la slow communication dans votre entreprise peut sembler intimidant au premier abord mais avec l’aide d’une approche structurée, c'est un processus enthousiasmant. Voici quelques étapes clés pour vous guider dans la mise en place de la slow communication à travers une manière de communiquer axée sur le mieux plutôt que le plus :

1. Première étape dans la mise en application de la slow communication dans votre entreprise : définir vos valeurs et travailler vos messages.

Pour réussir à adopter la slow communication en tant que stratégie marketing et communication, commencez par identifier les valeurs fondamentales de votre entreprise. Qu'est-ce qui vous définit ? Quel impact voulez-vous avoir sur votre communauté et l'environnement ? Quels sont les attributs de votre marque ? Quels sont les points forts de votre marque ? Pourquoi est-ce que vos clients achètent votre produit ou service ?

Une fois ces valeurs établies, prenez le temps d’imaginer des messages clés qui reflètent ces principes. La clarté de vos valeurs et de vos messages informationnels est essentielle à la mise en place d’une communication authentique et durable.

2. Deuxième étape pour mettre en place le concept de slow communication dans votre entreprise : penser qualité plutôt que quantité.

Pour créer mieux plutôt que toujours plus et suivre les préceptes de la slow communication, il vous faut réévaluer votre fréquence de communication. 

Plutôt que de bombarder votre audience avec des messages marketing constants et incessants, optez plutôt pour une communication moins fréquente mais plus significative. Concentrez-vous sur la création de contenus de haute qualité qui apportent de la valeur à votre public.

3. Troisième étape pour mettre en place le concept de slow communication dans votre entreprise : encourager les échanges et l’engagement dans votre communauté.

Pour aider à la mise en place d’une stratégie de slow communication dans votre entreprise, encouragez la conversation et l'engagement avec votre audience. 

La slow communication est aussi une question d'écoute et de réponse authentique aux besoins et aux préoccupations de votre public. Cela implique une présence active sur les canaux de communication, mais dans un esprit d'échange réel plutôt que de simple diffusion.

4. Quatrième étape pour adopter le concept de slow communication dans votre entreprise : mesurer et ajuster l’impact de votre communication.

Créer des contenus en suivant les 3 premières étapes pour une adoption réussie de la slow communication, c’est bien mais mesurer l'impact de votre communication, c’est mieux. 

Pour analyser l’impact de votre communication et en déduire la réussite de l’application de la slow communication, utilisez des outils d'analyse pour évaluer l'engagement de votre audience, la portée de vos messages et ajustez votre stratégie en conséquence. La slow communication n'est pas statique ; elle évolue avec votre entreprise et votre public.

5. Cinquième étape (BONUS) pour adopter le concept de slow communication dans votre entreprise : adopter une communication éco-responsable.

Pour tout savoir sur la mise en place d’une communication éco-responsable - qui commence lors de la conception de vos supports de communication jusqu’à leur impression ou leur diffusion - vous pouvez lire ce guide complet sur l’éco-conception qui vous donne les clés d’une communication responsable.

En suivant ces quelques étapes, vous pourrez intégrer la slow communication de manière efficace dans votre stratégie d'entreprise.

Mais finalement, pourquoi intégrer la slow communication dans votre entreprise ? Maintenant, nous allons voir comment la slow communication est intrinsèquement liée à la responsabilité sociale et environnementale des entreprises (RSE) et comment est-ce qu’elle peut vous aider à atteindre vos objectifs marketing.

Le lien entre slow communication et responsabilité sociale et environnementale de l’entreprise (RSE).

La slow communication ne se limite pas à une simple technique de marketing et ne doit pas être perçue comme du green washing ; au contraire, elle est intrinsèquement liée à la responsabilité sociale des entreprises (RSE). 

En adoptant une communication plus mesurée, transparente et axée sur la qualité, les entreprises ne montrent pas seulement leur engagement envers des pratiques durables : elles répondent aux attentes croissantes des consommateurs pour une plus grande conscience sociale et environnementale !

Alignement de la mise en place du concept de la slow communication avec la politique RSE de votre entreprise.

La RSE est au cœur de la slow communication. En choisissant de communiquer de manière responsable, les entreprises démontrent leur engagement non seulement envers leurs clients mais aussi envers un impact sociétal positif. Cela inclut la prise en compte des implications environnementales de leurs actions et la contribution à un avenir plus durable.

Adopter la slow communication en tant que stratégie marketing et communication de votre entreprise, c’est aller au-delà du simple profit.

La slow communication repousse l'idée que le succès en entreprise est uniquement mesuré par le profit. Elle valorise les relations à long terme avec les clients, la création de valeur durable et une approche éthique des affaires. Ce faisant, elle aide à construire une réputation solide et une marque de confiance qui, à long terme, peut se révéler bien plus profitable.

L’adoption de la slow communication dans votre entreprise induit un véritablement changement culturel interne.

Adopter la slow communication signifie souvent initier un changement culturel au sein de l'entreprise. Cela nécessite une réflexion sur la manière dont les objectifs commerciaux peuvent être alignés avec les principes de durabilité et de responsabilité sociale. C'est un investissement dans l'avenir de l'entreprise, mais aussi dans l'avenir de la société.

La slow communication est donc plus qu'une simple stratégie : c'est une philosophie d'entreprise qui intègre pleinement la responsabilité sociale dans son ADN. Elle représente une étape cruciale vers un avenir où les entreprises sont jugées non seulement sur leur réussite économique, mais aussi sur leur contribution positive à la société.

La slow communication est bien plus qu’une simple tendance, c’est une réponse essentielle aux défis de notre époque.

La slow communication, bien plus qu'une simple tendance, est une réponse essentielle aux défis de notre époque en matière de communication d'entreprise. En revenant à une approche plus mesurée, plus authentique et plus réfléchie, elle offre une alternative durable à la surabondance et à la rapidité de la communication moderne.

Nous avons vu comment la slow communication prend racine dans des principes de durabilité et de responsabilité sociale, offrant une perspective rafraîchissante et nécessaire dans un monde d'infobésité. En adoptant cette approche, les entreprises ne se contentent pas de parler à leur audience, mais elles établissent une connexion véritable, fondée sur la confiance et la transparence.

La slow communication n'est pas une panacée, mais elle représente un pas significatif vers un avenir où la communication d'entreprise ne se mesure pas seulement à l'aune de son efficacité immédiate, mais aussi de son impact à long terme sur la société et l'environnement.

En tant que professionnels de la communication, entrepreneurs ou simples consommateurs, nous avons tous un rôle à jouer dans la promotion et l'adoption de cette approche. En choisissant la slow communication, nous choisissons un avenir où la qualité l'emporte sur la quantité, où la durabilité est valorisée par-dessus tout, et où chaque message compte non seulement pour son impact immédiat, mais aussi pour sa contribution à un monde plus responsable et plus conscient.

Les points clés à retenir sur cet article à propos de la slow communication et son adoption dans une entreprise :

Pour vous assurer que les concepts essentiels de la slow communication restent en tête, voici un récapitulatif des points clés abordés dans cet article :

• Définition de la slow communication : Une approche de la communication qui privilégie la qualité sur la quantité, l'authenticité et la durabilité, en opposition à la communication rapide et éphémère.
• Origines et histoire de la slow communication : Inspirée du mouvement slow food des années 1980, la slow communication est née en réaction à la culture de la surconsommation et de la rapidité dans la communication d'entreprise.
• Problématiques de la communication traditionnelle : La surabondance d'informations (infobésité) et l'impact environnemental négatif de la production constante de contenu.
• Avantages de la slow communication : Création de connexions authentiques avec le public, messages ayant un impact durable, et alignement avec les principes de responsabilité sociale et environnementale.
• Exemples et études de cas : Divers secteurs, y compris la mode (slow-fashion), l'alimentaire (slow food) et la technologie, adoptent la slow communication pour une meilleure responsabilité sociale et un impact environnemental réduit.
• Intégration de la slow communication dans les entreprises : Identifier les valeurs fondamentales, privilégier la qualité des messages, encourager l'engagement authentique et mesurer l'impact.
• Lien de la slow communication avec la RSE : La slow communication est intrinsèquement liée à la RSE, favorisant une communication responsable et contribuant à une image de marque positive et durable.