Pourquoi est-ce que Burberry réalise (encore) un changement d’identité après celui de 2018 ? On vous donne le secret… (attention les yeux).
Plan de l’article :
- Mise en contexte : Histoire et positionnement Marketing de Burberry.
- Analyse de l’ancienne identité graphique de Burberry (2018).
- Analyse de la nouvelle identité graphique de Burberry (2023).
- Quel est le secret derrière ce rebranding 2023 ?
- Faut-il (ou pas) faire comme Burberry et réaliser régulièrement un rebranding de sa marque pour rester dans l’ère du temps ?
- Conclusion sur le rebranding de Burberry.
Burberry, histoire de la marque et analyse de son positionnement marketing.
Commençons par rappeler (rapidement) l’histoire de Burberry.
Burberry est une marque de luxe britannique fondée en 1856 par Thomas Burberry à Basingstoke, en Angleterre. Au tout début de son existence, l'entreprise se spécialise dans la conception de vêtements d'extérieur résistants aux intempéries (un peu comme Saint-James ou bien Le Glazik) jusqu’à inventer, en 1879, la fameuse gabardine imperméable.
Au fur et à mesure des années, Burberry est devenue une marque de mode haut de gamme et même de Luxe (avec un grand L), connue et reconnue aujourd’hui pour son trench-coat emblématique, son célèbre motif à carreaux et ses collections de prêt-à-porter pour hommes, femmes et enfants.
De nos jours, Burberry est une marque mondiale présente dans plus de 50 pays avec des magasins phares à Londres, Paris, New York et Tokyo.
Analyse du positionnement marketing de Burberry : une marque résolument tournée vers l’avenir.
En 2018, Riccardo Tisci est devenu le directeur artistique* de Burberry, apportant alors une vision créative nouvelle à la marque. Sous sa direction, Burberry a continué de se développer en proposant des collections de prêt-à-porter, d'accessoires et de parfums pour une clientèle de luxe. La marque a également adopté une approche plus durable, en s'engageant à réduire son impact environnemental et en lançant des initiatives pour promouvoir une mode plus responsable.
*Le saviez-vous ? Un “directeur artistique” est le responsable de l’identité artistique (ton, style, genre, ambiance...) globale de la structure dans laquelle il travaille. Autrement dit, le directeur artistique est le garant de la vision, de l’esthétique et de l’image de marque.
Burberry s'est engagé à devenir une entreprise climatiquement neutre d'ici 2022, en réduisant ses émissions de gaz à effet de serre et en investissant dans des projets de compensation carbone (chez Simon, on plante un arbre par mois et pour chacun de nos clients). La marque travaille également à réduire sa consommation d'eau et d'énergie dans ses opérations de conception et à adopter des pratiques plus durables dans ses chaînes d'approvisionnement.
Burberry a également mis en place une stratégie de recyclage pour réduire et valoriser les déchets textiles issus de la conception de leurs collections. La marque a lancé un programme de reprise de produits pour encourager les clients à retourner leurs anciens vêtements Burberry, qui seront ensuite recyclés ou revendus en seconde main. En outre, Burberry a annoncé en 2020 un partenariat avec Worn Again Technologies (société britannique de technologie de recyclage circulaire) afin de développer une technologie innovante de recyclage des textiles.
Enfin, Burberry s'efforce de promouvoir une mode plus responsable en utilisant des matériaux durables et en adoptant des pratiques de fabrication plus éthiques. À titre d’exemple, la marque au motif à carreaux a lancé une collection de sacs en cuir tanné végétal qui utilise des teintures naturelles et une production sans produits chimiques nocifs pour l'environnement.
L’identité graphique de Burberry de 2018 à 2023 : les différents rebranding.
Analyse de l’ancienne identité de Burberry (2018) sous l'angle graphique.
En 2018, Burberry a effectué un rebranding complet sous la direction de son nouveau directeur artistique, Riccardo Tisci. Ce rebranding a été conçu pour moderniser et rafraîchir l'image de la marque, tout en conservant les éléments iconiques qui ont fait de Burberry une marque de luxe britannique emblématique.
L'un des changements les plus significatifs a été le nouveau logo de Burberry, qui a été simplifié et modernisé. Le nouveau logo est un monogramme qui présente les lettres "TB" (pour Thomas Burberry) en majuscules entrelacées et avec une police sans-serif “bold”. Ce nouveau logo a été conçu dans l’optique d’être facilement identifiable et plus adapté - à l’ère du numérique - à la présence de Burberry sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok, Youtube, Twitter, etc…).
En plus du nouveau logo, Burberry a également mis en place une nouvelle charte graphique (forcément), avec des typographies modernes et une iconographie plus épurée. La marque a également revu ses codes visuels en réinterprétant son fameux motif à carreaux emblématique. Un nouveau motif, appelé "TB Check", a été introduit et est une version simplifiée et modernisée de l'ancien motif qu’on peut retrouver sous forme de motif à chevrons en noir, blanc et beige (comme ci-dessous).
Pour tout savoir sur la “Charte Graphique”, je vous invite à lire notre article qui explique ce qu’est une Charte Graphique complète et cohérente et surtout, à quoi cela sert (spoiler alert, c’est extrêmement important).
Analyse de l’ancienne identité de Burberry (2018) sous l'angle marketing.
Au-delà du simple aspect visuel, le rebranding de Burberry a également touché l'expérience client dans sa globalité avec l'introduction d'un tout nouveau concept de boutique ainsi que l’apparition de nouveaux services numériques. En effet, les magasins Burberry ont été repensés avec une esthétique plus moderne et plus minimaliste et la marque a lancé une application mobile de réalité augmentée (VR) qui permet aux clients de tester virtuellement des vêtements Burberry avant de les acheter (pratique et novateur).
Ces initiatives ont été conçues pour renforcer l'engagement de Burberry envers l'innovation et la technologie tout en conservant l'élégance et l'authenticité qui sont les valeurs clés de la marque (et c’est très malin).
Présentation de la nouvelle identité graphique 2023 de Burberry, encore un rebranding !
Analyse de la nouvelle identité de Burberry (2023) sous l'angle graphique.
Burberry vient de dévoiler un nouveau chapitre, à la fois étonnant et détonnant, de son histoire sous la houlette de son tout nouveau directeur artistique/créatif, Daniel Lee. La marque de luxe britannique a en effet décidé de revisiter son emblématique logo de 1901 : le fameux "Chevalier équestre”.
Ce “retour aux sources” neo-retro marque un tournant pour Burberry qui souhaite ici réaffirmer et mettre en avant son héritage et ses racines britanniques (dans un monde toujours plus mondialisé dans lequel les cultures se perdent).
« Burberry porte le drapeau de la britannicité, du Royaume-Uni et de la culture. Nous devons donc utiliser nos plateformes car nous avons la responsabilité de communiquer ces choses. {…} Je ne sais pas si c’est la bonne façon de dire cela, mais plus que de surprendre les individus, j’aimerais vraiment qu’ils voient la nouvelle vision et se sentent rassurés », déclarait Daniel Lee (le directeur artistique actuel de Burberru) à Vogue Runway, en décembre 2022.
Burberry ne s’est pas arrêté à son logo mais en continuant sa mue avec la modernisation de sa police de caractères. Le nouveau logotype, en bleu électrique, est plus fin et plus doux que l’ancienne identité de 2018, s'inspirant - après un long travail de recherches - des archives de la marque (datant du 20ème siècle).
Pour comprendre l’importance du choix d’une typographie et vous aider à trouver le votre, je vous invite à consulter ce super article !
Cette évolution subtile (puisqu’ils ne réinventent pas la roue) mais significative (puisque la nouvelle identité est complètement différente de l’identité imaginée en 2018) s'inscrit dans la volonté de Burberry de rafraîchir son image de marque tout en restant fidèle à son héritage.
Analyse du rebranding de Burberry sous l'angle marketing.
Le nouveau logo de Burberry est à la fois porteur d’une certaine nostalgie et tourné vers l'avenir avec l’apparition d’un message à la signification évocatrice : "prorsum" signifie "vers l'avant", en latin.
Cette devise reflète bien la nouvelle vision de Burberry qui se veut résolument tournée vers l'innovation et la modernité en s’appuyant fièrement sur ses racines du passé. Ce nouveau chapitre de Burberry est l'occasion de redécouvrir une marque de luxe emblématique, qui a su se réinventer tout en conservant son héritage et son style unique.
Les bénéfices du rebranding pour la marque Burberry.
Le choix d'un bleu électrique pour la nouvelle police de caractères renforce l'engagement de Burberry envers l'innovation et la modernité. Ce bleu vif symbolise la créativité, l'audace et l'énergie, des valeurs qui sont chères à la marque.
Avec cette modernisation de sa police de caractères, Burberry continue de se réinventer pour répondre aux attentes d'un public toujours plus exigeant et en quête de nouveauté, tout en restant fidèle à son histoire et à son style unique.
Mais alors (vous l’attendiez tous) quel est le secret qui se cache derrière le rebranding de Burberry ?
Burberry contre-attaque face au “Blanding” dans lequel la marque était tombée en 2018 !
Le logo de 2018 de Burberry était largement critiqué à sa sortie pour son manque notoire d'originalité et son conformisme face aux autres marques présentes sur le marché du luxe et de la mode. En effet, Burburry avait été largement pointée du doigt pour avoir sombré, la tête la première, dans le phénomène "blanding".
La tendance “blanding” est l'affadissement général des marques qui, pour suivre les tendances et répondre aux attentes des consommateurs, uniformisent leur image au point de toutes se ressembler (il suffit de regarder l’image ci-dessus pour le comprendre).
Si vous souhaitez en savoir davantage sur le phénomène du blanding (cette tendance qui est littéralement en train de tuer le graphisme tel qu’on le connaît aujourd’hui), je vous invite à lire notre dossier spécial “c’est quoi le branding ? ce phénomène qui est en train de tuer le branding…”
Avec son rebranding récent, Burberry a fait un choix audacieux en revenant à son logo "Equestrian Knight Design" (traduisez le “chevalier équestre”) de 1901, prouvant ainsi sa volonté de se différencier et de retrouver son caractère distinctif.
Mais même cette fois-ci, Burberry semble à nouveau perdre la bataille face au piège des tendances graphiques…
Même si Burberry a évité de sombrer encore davantage dans le phénomène "blanding" en revenant à son logo emblématique, la marque a néanmoins suivi et succombé (à son grand dam) à l’appel des sirènes. En effet, le rebranding de Burberry s’intègre parfaitement dans une tendance très en vogue en ce moment, le phéonomène "neo-retro".
Ce mouvement (le neo-retro) consiste, pour les marques, à revenir aux origines et à l'héritage du passé. Cette tendance est très présente dans l'industrie du luxe, de la mode et de l’automobile. En reprenant et en réinterprétant son logo "Equestrian Knight Design" (traduisez le “chevalier équestre”) de 1901, Burberry a choisi de mettre en avant son histoire et ses racines en s'inscrivant dans cette nouvelle tendance néo-retro du “retour aux sources”.
En conclusion, faut-il suivre les tendances graphiques et refondre régulièrement son identité graphique ?
Oui, il faut régulièrement faire un rebranding de sa marque… faites comme Burberry.
Bien que cette approche puisse sembler répétitive et plutôt conformiste, il est important de souligner que les marques ont besoin d'évoluer et de se réinventer pour rester pertinentes dans leur(s marché(s) qui eux, sont en constante évolution.
En fin de compte, le véritable défi pour une marque est de trouver un équilibre entre l'héritage et l'innovation, tout en se démarquant des autres marques.
Mais pas n’importe comment… Ne faites pas complètement comme Burberry.
Pour réussir un rebranding - sans tomber dans les pièges tendus par les tendances graphiques et les phénomènes de société - il est important de garder à l'esprit les objectifs à long terme de la marque et de rester fidèle à son ADN et à son histoire.
Pour être réussi, le rebranding doit être le résultat d'une réflexion stratégique approfondie et doit être conçu pour renforcer la marque sur le long terme.
Il est donc important de ne pas se laisser distraire par les tendances et de ne pas suivre aveuglément les différents mouvements détectés sur le marché ou chez la concurrence. En effet, suivre les tendances sans se poser de questions rendra votre marque interchangeable et indistincte de la concurrence.
En fin de compte, le rebranding doit être une évolution cohérente de la marque qui permet de mieux refléter ses valeurs et son identité, tout en restant pertinente pour les consommateurs.
Pour y parvenir, il est conseillé de travailler avec des experts en branding et en communication visuelle qui peuvent aider à établir une vision claire pour la marque et à mettre en place une stratégie solide pour sa mise en œuvre.
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D’accord mais, c’est qui Simon ?
Simon est une solution de communication graphique “tout-en-un” basée en France. C'est une plateforme qui propose des services de design graphique en ligne sous forme d'abonnement. La particularité de Simon est qu'elle utilise uniquement des freelances français pour répondre aux demandes de ses clients (vous).
Les abonnements de Simon sont conçus pour être flexibles et adaptés aux besoins spécifiques de chaque entreprise. Les clients peuvent choisir entre différents forfaits mensuels en fonction de la quantité et de la régularité des besoins graphiques.
Comment est-ce que cela fonctionne ?
Avec Simon, les entreprises peuvent facilement commander des designs de qualité professionnelle pour leurs besoins marketing : créations de logo, création de brochures, création d’affiches, création de bannières web, création d’infographies et bien plus encore… rendez-vous sur cette page pour découvrir tout ce que Simon pourrait réaliser pour vous.
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En résumé, Simon est une solution de communication graphique “tout-en-un” qui permet aux entreprises d'accéder facilement à des designs professionnels de qualité supérieure en utilisant des freelances français qualifiés. Avec une tarification flexible et adaptée aux besoins de chaque entreprise, Simon offre une solution pratique et abordable pour les besoins en matière de design graphique.
Comment est-ce que, concrètement, il peut m’aider au rebranding de ma marque ?
Simon pourrait être considéré comme un expert branding et marketing grâce à son approche globale et sur mesure de la communication visuelle. En travaillant avec des freelances expérimentés et des centaines de clients dans des dizaines de secteurs différents, Simon est capable de proposer des solutions adaptées et pertinentes aux besoins de chaque marque, sans être limité par les tendances ou les styles en vogue.
De plus, en s'appuyant sur une plateforme de gestion de projet centralisée, Simon peut fournir un accompagnement personnalisé et une assistance constante à ses clients tout au long du processus de rebranding (cela permet de travailler par itération successives grâce aux "retours en illimité").
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