Qu’est-ce que la Brand Awareness (notoriété de marque) ?

La "Brand Awareness", autrement appelée "notoriété de marque" en français, désigne la capacité d’une marque à être reconnue, identifiée et mémorisée par son public cible. En d’autres termes, c’est le degré de familiarité qu’ont les consommateurs avec une marque et sa capacité à se démarquer dans un environnement saturé d’informations (infobésité).

Une forte "brand awareness" signifie que les gens pensent à votre marque en premier lorsqu’ils évoquent un besoin ou un produit spécifique. Par exemple, quelle marque pensez-vous immédiatement si je vous demande de me citer une boisson rafraichissante en canette ? Vous répondrez certainement Coca-Cola, l'une des marques avec la plus grosse notoriété au monde.

Pourquoi la "Brand Awareness" est-elle importante ?

La notoriété de marque est la première étape du parcours client : avant d’acheter, votre cible a besoin de connaître et reconnaître votre marque.
Une marque bien identifiée inspire confiance, crédibilité et préférence spontanée.

Voici quelques bénéfices directs d’une bonne Brand Awareness :

• Plus de trafic organique et social, car les internautes recherchent directement la marque.
• Plus de conversion à long terme, grâce à la confiance installée.
• Des coûts d’acquisition plus faibles, car la reconnaissance remplace la prospection.
• Une valeur de marque (Brand Equity) plus forte et durable.

Finalement, la Brand Awareness constitue le socle de toute stratégie marketing durable !

Quel est le rôle du design dans la Brand Awareness ? 

Vous l'aurez compris, le design est l’un des principaux leviers de notoriété de marque !
Couleurs, typographie, logo, mise en page, ton visuel : tous ces éléments contribuent à créer des repères mémoriels dans l’esprit du public.

Un branding et des contenus au design cohérent favorise la reconnaissance instantanée de la marque, renforce la crédibilité et assure une expérience homogène sur tous les supports (réseaux sociaux, site web, publicités, supports imprimés, etc.).

C’est ici que le modèle du design par abonnement, comme celui proposé par Heysimon, prend tout son sens !
En effet, en permettant aux marques de produire régulièrement des visuels de qualité, cohérents avec leur identité, Heysimon aide à ancrer leur univers visuel dans la mémoire du public.

Comment mesurer la Brand Awareness d'une marque ?

Plusieurs indicateurs (KPIs) permettent d’évaluer la notoriété d’une marque :

1. Le trafic direct : les internautes tapent le nom de la marque dans leur navigateur.
2. Les recherches de marque sur Google (ex : “Heysimon design par abonnement”).
3. Les mentions sociales : hashtags, tags, partages, citations.
4. Les sondages de notoriété : “Connaissez-vous cette marque ?”.
5. Le taux de mémorisation publicitaire : la capacité du public à se souvenir d’une campagne.

Un bon suivi de ces indicateurs permet d’ajuster la stratégie visuelle et marketing pour renforcer la présence mentale de la marque.

Exemple concret : renforcer la Brand Awareness avec Heysimon

En vous mettant à disposition un graphiste par abonnement 5j/7 et toute l'année, vous pouvez créer un nombre illimité de contenus graphique, venir alimenter votre stratégie de contenu et ainsi renforcer votre notoriété de marque.

Résultat ? Une marque plus reconnaissable, plus cohérente et plus mémorable. La répétition visuelle – logos, couleurs, ton, direction artistique – transforme la visibilité de votre marque en notoriété et donc, en chiffre d'affaires.

En résumé, c'est quoi la "brand awarness "et quel est son intérêt ?

La Brand Awareness (ou notoriété de marque) désigne la capacité d’une marque à rester présente dans l’esprit de son public. Elle repose sur la cohérence, la répétition et la qualité du design.

Grâce à des solutions graphiques par abonnement comme Heysimon, qui permet de produire du contenu visuel régulier et aligné sur l’identité de marque, les entreprises peuvent développer durablement leur notoriété tout en maîtrisant leurs coûts.